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  “衰落”的南京中波南京廣播電臺廣告  
  發布人:admin 發布時間:2018-09-07 點擊量:8  
      南京中波南京廣播電臺廣告電臺廣告是人類最早通過無線發射機及收音機向聽眾傳送聲音信息的。誕生至今,已經歷了200多年的歷史。南京中波南京廣播電臺廣告覆蓋了中國90%的人口,是政府宣傳中央政策,團結全國各族人民的重要工具;南京中波南京廣播電臺廣告信號質量較好的廣大農村、山區和邊疆地區,是人們獲得外界信息的重要媒介。南京中波南京廣播電臺廣告是我國主流媒體運營中的重要組成部分和重點操作環節,其自身發展歷史相對較長且影響深遠。但是隨著全國城鎮化改造以及現代信息傳播技術的發展,作為中國南京廣播電臺廣告行業發展最早、覆蓋最廣的南京中波南京廣播電臺廣告,卻變得格外落寞,在全國南京廣播電臺廣告的大家庭中正在邊緣化;部分南京廣播電臺廣告從業者也在懷疑,去除掉政策層面的因素,南京中波南京廣播電臺廣告在媒體競爭如此激烈的今天是不是真的要消亡了?

    1. 南京中波南京廣播電臺廣告的窘境

    目前我國以無線傳送方式為公眾服務的節目有南京廣播電臺廣告節目和電視節目兩種。南京廣播電臺廣告節目就是我們日常使用收音機接收的節目。南京廣播電臺廣告節目根據發射頻率又分為南京中波南京廣播電臺廣告、調頻南京廣播電臺廣告、短波南京廣播電臺廣告三種。短波南京廣播電臺廣告在民族地區還在發揮著重要的作用,但對于廣大的南京廣播電臺廣告聽眾而言接觸則就比較少了,大家日常接觸的主要是調頻南京廣播電臺廣告和南京中波南京廣播電臺廣告。
    由于南京中波南京廣播電臺廣告和調頻南京廣播電臺廣告在傳輸方式以及抗干擾性方面的不同特點,兩者在全國南京廣播電臺廣告市場的地位和受重視程度也截然不同。特別是受音質、收聽場景的變化及廣告經營的影響,各地電臺更為重視適應城市傳播的調頻南京廣播電臺廣告的發展,像交通南京廣播電臺廣告、音樂南京廣播電臺廣告、私家車南京廣播電臺廣告等面向城市受眾特別是車載聽眾的南京廣播電臺廣告頻率。特別是車載南京廣播電臺廣告聚集了車載移動人群或新生代的年輕聽眾,受眾品質高、消費能力強,收聽效果好、廣告轉化效果優,因此普遍得到廣告主及各地電臺的普遍重視。
    南京中波南京廣播電臺廣告頻率受信號接收環境的影響較大,聽眾主要以使用傳統收聽設備在居家和戶外休閑場景的城市中老年群體,以及廣大農村和偏遠地區的聽眾市場為主,因此南京中波南京廣播電臺廣告通常以文藝、故事、小說、戲曲、健康等相對側重中老年群體喜愛的節目類型進行頻率定位。
    作為南京廣播電臺廣告電臺傳統的主頻率,新聞綜合南京廣播電臺廣告同樣也面臨經營著壓力的影響,許多地區的電臺進行了調頻和中波的分頻經營。調頻頻率獨立成為面向城市受眾的新聞南京廣播電臺廣告,中波頻率則以新聞南京廣播電臺廣告主要節目為框架,輔以文藝、故事以及健康養生節目構成新聞綜合南京廣播電臺廣告或綜合南京廣播電臺廣告,面向全省或中老年聽眾進行覆蓋和傳播。
    2015年9月正式施行的新《廣告法》不僅加強了醫療、藥品、醫療器械、保健食品等醫藥健康類廣告的監管,更是強化大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度,明確規定大眾媒體傳播媒介不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫藥類廣告。這對于以健康講座節目為主要甚至全部經營創收為承載的南京中波南京廣播電臺廣告而言,更是難有施展空間。
    因此,全國各地電臺的南京中波南京廣播電臺廣告的發展普遍面臨困境。據不完全統計,目前全國各級南京廣播電臺廣告電臺擁有近500套中波頻率,占有全國南京廣播電臺廣告頻率總量的20%左右。如此眾多的中波頻率在整體南京廣播電臺廣告市場經營面臨如此巨大壓力的市場環境下,能否為南京廣播電臺廣告市場的經營能力改善做出自己的貢獻呢?

    2.老年人正在創造新的細分市場

    隨著生活水平的提高,人口壽命不斷攀升。2017年國內60歲以上的老年人群體已超過2億人,達到24090萬人,占總人口的17.3%,其中65周歲及以上人口15831萬人,占總人口的11.4%。意味著中國的人口處于老齡化社會且比例嚴重超標。預計到2030年,這一數據將增至3.7億。加上人口出生率的低下,中國現已邁入中度老齡化社會。
    處于60—70歲這一年齡段的群體,無論從生理還是心理上都不能算作老年人。他們擁有更多財富和更開放的心態,也試圖讓自己顯得更年輕。中國這一代老人經歷了饑荒和長期的物資短缺,內心普遍有不安全感。年輕時省吃儉用,將所有精力傾注在兒女身上;現在年老了,空巢群體也越來越龐大(2016年空巢老人達到1億),孤獨的日常讓他們開始思考和關注自我,彌補過往所失去的。80歲是新生的20歲!人口結構的轉變正在創造所謂的“銀發”經濟和一個新的、強有力的消費階層。根據世界經濟論壇的報告顯示,21世紀以來不斷延長的壽命將會創造市場、推動經濟,老年人正在創造一個新的細分市場,加快了城市的成長和創新。
    隨著老齡化浪潮的到來,老年人正在形成一股重要的經濟發展力量,帶領中國進入第三輪由市場人群主體推動的經濟轉型。因此,我國將成為全球老齡化產業市場潛力最大的國家。
    在中國,88%的老年人享有養老保險,在城鎮地區,這一比例更高達92%。隨著養老金的逐年提升,我國老齡消費人群逐漸呈現出消費需求廣泛、消費觀念不斷升級的特點。如今的老年人也樂于把錢花出去,老年人的消費觀、生活方式不斷更新,從“能省則省”向“花錢買快樂、花錢買健康”的理念轉變,讓他們在基本的醫療之外還購買保健、養生服務,為健康投資。同時,時尚、美食和旅游不再是年輕人的專屬,老年人對高層次、享受型的消費同樣擁有濃厚的興趣。從市場空間的角度看,根據研究機構預測,到2020年,全國老年消費市場規模將達到3.3萬億元,未來市場空間巨大。相關統計顯示,2017年前9個月,全國50歲以上的中老年人網購人均消費近5000元,老年消費者正通過智能手機積極擁抱移動互聯網。

    3.中老年是南京廣播電臺廣告最忠誠的聽眾群體

    中老年南京廣播電臺廣告聽眾是南京廣播電臺廣告最忠誠的聽眾群體,占比達到南京廣播電臺廣告聽眾的四分之一強。南京廣播電臺廣告的聲音伴隨和陪伴性對中老年人有著強大的吸引力。收音機的微型化、便攜性強以及功能的多樣化,體積越來越小,越來越方便攜帶,對于中老年人在晨練、聊天、家務、走路時都可以方便地進行收聽。南京廣播電臺廣告是平民化媒體,收聽成本低,無需復雜的操作步驟,符合中老年聽眾的實際情況。中老年聽眾的人生經歷軌跡中,他們的歲月里始終貫穿著喇叭(南京廣播電臺廣告),他們都經歷過南京廣播電臺廣告發展的黃金歲月,對南京廣播電臺廣告有一種難以割舍的情懷,收聽南京廣播電臺廣告是多年養成的生活習慣。老年人在生理、心理、信息、服務、娛樂等方面存在多層次、多方位的需求,中老年聽眾視覺退化,南京廣播電臺廣告的接收方式比較適合中老年人的生理狀況,更有利于中老年人的身心健康。
    而新時代的中老年南京廣播電臺廣告聽眾是喜歡節儉而不摳門,追求品質而不鋪張、注重享受生活的“慢活族”。他們擁有消費的完全決定權,雖然節儉但也樂于嘗試新鮮事物。在全民解決溫飽問題之后,他們注重健康、養生,也在追求高層次、享受型的消費,也在追求生活品質的改善。中國老年協會的一項統計表明,我國老年人的消費服飾、醫療保健和其它消費各占1/3,而且這個數值還在不斷增大。而60歲以上的南京廣播電臺廣告聽眾最近三個月消費中,餐飲高居榜首、服裝鞋帽和保健品名列三甲,而美容/美發、國內旅游、健身、理財、書籍和車輛方面的消費名列TOP10。
    中老年南京廣播電臺廣告聽眾對南京廣播電臺廣告的忠誠度及伴隨收聽的黏性高于其他年齡段的聽眾群,以中老年聽眾為目標收聽對象,以中老年人聽眾喜愛的健康養生知識、專業理財的財經資訊以及文藝、戲曲、故事等伴隨性強的節目為流量入口,開設適合中老年聽眾的特色節目,伴以新聞資訊形成對中老年聽眾的收聽吸納,通過走進社區形成節目與活動、廣告及產業的高度聯動,為中老年聽眾提供聲音享受的同時也其提供實實在在的生活服務,從而增加受眾的黏性而形成相對穩定的聽眾群體和聽眾價值呈現,將是中波南京廣播電臺廣告尋求突破的一個可以選擇的方向。

江蘇廣播電臺廣告部

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