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  廣播電臺廣告文案特點  
  發布人:南京飛越未來廣告有限公司 發布時間:2010-04-17 點擊量:776  
 
 
電臺廣播廣告文案的特殊性表現在以下幾個方面:
1.力求形成第一印象
    電臺廣播是一種非持久性的媒介,傳播內容菲常迅速,因此廣告內容一定要將信息一次到位地傳遞給聽眾,讓聽眾可以馬上就了解到廣告宣傳的內容a這就要求文案必須集巾宣傳重要的信息,突出品牌或是產品的功能性,并做富有吸引力的傳達。
2.文案語言簡單明了
正是因為廣播是一種非持久性的媒介,傳播內容非常迅速,所以,廣播廣告文篥應該單純明確,只需要簡單說明,不要過多地解釋信息,比如品牌、產地等。
3.增強廣播廣告的趣味性
    很多情況下,聽眾在收聽電臺廣播時,都是一邊從事其他的工作,一邊收聽。對于廣播的內窬只是可有可無地進行關注,將廣播的內容更多地作為了一種消閑的聲音背景,因此,廣播廣告的內容必須利用音樂、音響、語氣、情感等一切可能的手段,來增強廣告的趣昧性和吸引力。
4.篇幅適當
如果不考慮背景音樂和音響,正常情況下,按照每分鐘150字的普通話語速,30秒廣播廣告最多可以容納75個字的文案;15秒廣播廣告最多可以容納40個字的文案;5秒廣播廣告最多可以容納/5個字的文案。當然,這只是一般規律,文案寫作的時候還應該考慮品牌個性和具體的表現形式及要求。適當的篇幅,可以給聽眾回味、思考的余地,如果不考慮篇幅,那種由播音員急匆匆地從頭到尾、不給聽眾一點喘息時間的廣告,很容易引起聽眾的反感,廣告的效果自然也就大打折扣了。
 
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